茅臺高管開口閉口國際化。難道單單依靠一個國際明星，茅臺就能走好其十年都沒走好的國際化之路？

文∕劉兆陽

 

最近驚聞茅臺新推出一款“茅臺成龍酒”，業界一片嘩然。

之所以“驚聞”、“嘩然”，皆因此款高端白酒一經推出，其普通版高達1680元∕瓶，珍藏版竟高達16800元∕瓶；更有美女明星云集臺上，時尚雜志環繞左右，專業媒體拒之門外，儼然一場“茅臺時裝秀”。堂堂國酒，一腳踏入娛樂圈，驚訝啊！發改委約談歷歷在目，季克良大談不做奢侈品言猶在耳，而結果卻令我等小民大跌眼鏡，不驚不正常啊。

在新品發布現場，茅臺大談國際化。但事實是否如此？坊間各種解讀漫天飛舞，筆者怯怯地摘錄一些，以饗讀者。

 

 

茅臺高管開口閉口國際化，成龍大哥也聲稱愿以自己在國際市場上的影響貢獻綿薄之力。情真意切，感人至深啊。

不過，單單依靠一個國際明星，茅臺就能走好其十年都沒走好的國際化之路？估計茅臺自己都不敢保證。國際化需要整體戰略，需要培養國外消費者的飲酒習慣，需要傳遞什么樣的白酒文化，這些都不是靠成龍大哥能夠做到的。若果真能做到，那營銷豈不是異常簡單了？

五糧德華酒也可以嘛，洋河梅西酒更好聽，瀘州杰倫酒好像也不差，干脆，直接來一個“舍得喬丹酒”，省得喬丹打官司，直接打入老美的大后方，如何？

 

 

首發式充分見證了“國酒”和“娛樂明星”聯姻的魅力。除了茅臺酒廠的相關領導和成龍等主辦方外，成龍圈內好友莫文蔚、李玟、李冰冰、尚雯婕等也盛裝助陣。成龍當天在現場更顯得意氣風發，他說：“喝這酒的人和場合越來越多，那既然這是中國的酒，是國貨，我還是希望通過我在國外的一點綿薄之力、一點知名度，把它打到國外市場去，不要總是喝他們的威士忌、紅酒。”

此次聯手國際巨星，弘揚國酒風范，借助成龍武功，力爭在一些國際宴會上，讓老外們也嘗嘗咱“茅臺”的功夫；喝了茅臺，成龍大哥再拍一部《醉拳3》，直接植入茅臺成龍酒，那是何等有創意啊。我們有理由相信茅臺的理想，很不錯啊。

 

 

茅臺一直是政府用酒，據說是正縣處級以上，有的說是司局級以上的干部們才能享用的專用酒。當然嘍，開國時期除了中央首長，別人還喝不上呢。僅從這一點來看，社會依然很進步了嘛。這應該已經是貼近大眾了。

本次聯手娛樂明星，意欲改頭換面，從政務酒轉向商務酒？

不過，好像一句話“喝的不買，買的不喝”就解釋清楚了。任你改頭換面，管你是哪個圈子，反正這價位就證明不是“百姓酒”，普通商務也喝不起。（箭頭，楷體：當然了，人家背后肯定恥于談什么百姓、商務，雖然在這一點上不如五糧液來的直白和坦誠！）

 

 

茅臺包裝一貫傳統，毫不起眼的包裝、多年不變的設計，讓很多學產品設計的大呼“形象理論”沒用！但是，本次茅臺成龍酒包裝令人耳目一新，紅釉包裹、金龍盤身，高貴典雅，氣勢不凡，也是一個很大的創新啊。這起碼說明，在西方塵囂直上的營銷理論還不是沒用的呃。

 

 

白酒專家鐵犁就說了，此次推出茅臺成龍酒，形象意義大于實際價值，炒作大于真實。無論如何，茅臺的一幫領導，也和演藝圈子掛上鉤，樹立自己的新形象，親民也罷，炒作也罷，總之讓人眼前一亮，還算不錯。

 

 

各大白酒企業，一貫玩的是概念。前些年的一些所謂“盤中盤”，這兩年的“期酒”，“拍賣”，這龍年了，又是2012，玩點什么呀？學習喬布斯，得創新啊。龍年找成龍，茅臺很有創新精神,嘛。要說這一點，值得鼓勵。

只不過也就是名字包裝換了，其他還有什么創新意識和手段，我們只有拭目以待了。

 

 

筆者之所以沒敢直接說貼牌論，主要想說的是，其實茅臺做了那么多的子品牌，1+N，除了茅臺53°飛天，其他諸如茅臺王子酒、茅臺紅酒、茅臺XX全都不太理想。

但手心手背都是肉，都是皇親國戚，每個王子都得有塊封地吧。茅臺成龍酒背后的某些股東，不知是哪家皇親國戚呢。

反正資源是國家的，茅臺姓社不姓資。這塊金子招牌，不對，應該是白金招牌，可不能閑著不用啊，暴殄天物啊。

 

 

好聽點叫轉移視線論。你不是說我漲價嗎？你不是說我是奢侈品嗎？你不是人大提案抵制我嗎？我呸，我來個乾坤大挪移，我說要國際化。國際化必須有國際的價格，換算成美元、歐元，不才200多嘛，便宜多了。不過，有心人要研究以后這個茅臺成龍酒到底有多少外銷、多少內銷，一下子就可以一目了然了。

 

當然還有更多的這論那論，筆者不再一一列舉，僅為民間笑談，對錯莫怪。

 

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