【引文】只要看一看最近的白酒企業產能擴張速度,就知道為什么會有行業調整。
口述∕商源集團副總裁 錢雷
整理∕本刊記者 劉鵬
白酒行業調整的信號和端倪現在已經顯現。量價齊跌是這一波白酒行業調整的最明顯的信號。零售市場動銷的下滑,市場價格的波動,都已經印證行業調整已經開始。我在2010年的時候還認為這一波調整會在2013年年中出現,但現在看來調整已經提前到來。
調整之所以提前到來,一是受經濟形勢下行的影響,二是因為政府反腐力度的加大,如限制三公消費。我認為這兩個因素是行業調整周期提前的導火索,而非內在原因。
只要看一看最近的白酒企業產能擴張速度,就知道為什么會有行業調整。
現在大一點的酒廠產能一擴張就是三萬噸、五萬噸,三年、五年的戰略目標動則就是幾百億、甚至千億。2010年,白酒行業產能就達到960萬噸,去年更是突破了1000萬噸,達到1025.7萬噸。
突破1000萬噸意味著什么?
1996年白酒產量達到了一個高點——806萬噸之后,迎來的是1997年到2004年“量縮價平”的調整周期。今天的情況又有什么不同呢?80后、90后都在喝白酒了?還是原來45歲以上喝白酒的主力人群現在酒量猛增?現在都沒有吧?那這些酒消化到哪兒去呢?
所以,產能過剩才是行業調整的內在原因。
實際上,整個行業誰都不能避免,只不過受影響的程度不同。名酒廠可以借此機會兼并、收購快速提升產能,并減少區域競爭。通過行業調整洗牌,行業的集中度必將進一步提高,行業的發展更規范更健康。
但這一波調整與1997年不同的是:1997年那一波對酒廠影響較大,到現在還有老名酒尚未走出低谷;而這一次調整可能對經銷商影響更大一些。
原因就在于:上一輪調整中,名酒廠和二線廠的調整非常充分,無論產品質量、產品結構和市場基礎以及市場管理能力,都已經不可同日而語,而經銷商的發展明顯跟不上廠家的發展。因此,經銷商(尤其是抗風險能力明顯不足的中小經銷商)要特別小心這一波的行業調整。
但不管怎樣說,行業的前景向好趨勢是不會變的,調整的經濟規律也是行業新一輪高速發展的必然。
編輯:劉鵬 250886958@qq.com
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