——財(cái)富品質(zhì)研究院《2012中國奢侈品報(bào)告》盛大發(fā)布

 

2012年11月8日，由財(cái)富品質(zhì)研究院、《財(cái)富品質(zhì)》雜志社聯(lián)合主辦的《2012中國奢侈品報(bào)告》發(fā)布會(huì)在上海麗思卡爾頓酒店盛大舉行。作為中國第一份以實(shí)際調(diào)研為基礎(chǔ)的專業(yè)奢侈品市場報(bào)告，《2012中國奢侈品報(bào)告》秉承“用事實(shí)說話”的調(diào)研精神，用來自實(shí)際調(diào)研與深度訪談的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，為中國奢侈品市場健康有序發(fā)展提供了非常有價(jià)值的參考。

《中國奢侈品報(bào)告》綜合涉及全球奢侈品市場、中國奢侈品市場、品牌、消費(fèi)者、市場推廣、客戶服務(wù)、奢侈品城市發(fā)展等眾多專業(yè)領(lǐng)域，得到了與會(huì)眾多媒體和奢侈品品牌的一致認(rèn)可和廣泛關(guān)注。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場《中國奢侈品報(bào)告》被搶購一空，主辦方表示會(huì)盡量提供更多機(jī)會(huì)宣傳報(bào)告內(nèi)容，并將就報(bào)告舉辦一系列演講活動(dòng)。

 

為了深入了解國際奢侈品牌銷售網(wǎng)絡(luò)下沉現(xiàn)狀，以及中國各主要城市發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境，財(cái)富品質(zhì)研究院抽樣調(diào)查了42 家國際奢侈品牌，涉及時(shí)尚（包括服裝服飾箱包）、珠寶、腕表、游艇以及豪車5 大領(lǐng)域，并綜合主要城市的經(jīng)濟(jì)總量、消費(fèi)總量、財(cái)富人群量等主要數(shù)據(jù)建模，首次推出中國城市奢侈品發(fā)展指數(shù)，為品牌決策以及當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展提供參考。

●上海：幾乎所有知名奢侈品牌總部的首選地也是優(yōu)選地，奢侈品市場環(huán)境與消費(fèi)心理也相對最成熟, 是奢侈品牌市場推廣的主戰(zhàn)場，奢侈品相關(guān)媒體的發(fā)展程度最高。中國最具影響力的奢侈品展會(huì)大部分在上海舉辦。

 

●北京：中國的政治經(jīng)濟(jì)與文化中心，近年來奢侈品市場上升的速度非常迅猛，奢侈品發(fā)展指數(shù)已經(jīng)以微弱優(yōu)勢位居上海之上，而且發(fā)展空間高于上海。但是從消費(fèi)傾向來看，上海自用消費(fèi)的比例要遠(yuǎn)高于北京，而北京的奢侈品市場主要依賴禮品市場的拉動(dòng)，商務(wù)饋贈(zèng)的用途更明顯。

 

●沈陽：東北重鎮(zhèn)和交通樞紐，老工業(yè)基地滋養(yǎng)出的一批商人，往往喜歡攀比消費(fèi)、出手大方，容易出現(xiàn)“面子消費(fèi)”的消費(fèi)傾向，特別是在大件高價(jià)奢侈品消費(fèi)上表現(xiàn)尤為突出，是中國奢侈品牌開店第三城。

 

●深圳：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，與香港比鄰，大量奢侈品消費(fèi)力卻外流到香港，但因其獨(dú)特的地理位置以及高消費(fèi)力，很多奢侈品牌仍把深圳作為重要的開店城市，在廣東省內(nèi)滿足本地消費(fèi)力方面比廣州的作用更明顯。

●大連：大連是東北富豪最集中的城市，很多東北的富豪在大連置有房產(chǎn)，是東北最容易接受新事物的消費(fèi)者，對奢侈品的新品牌與新產(chǎn)品的接受度在東北地區(qū)最高，相對消費(fèi)心理也最成熟。

 

●杭州：比鄰上海，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)活躍度居中國之首，是華東地區(qū)富豪的后花園，特別是旅游消費(fèi)對當(dāng)?shù)厣莩奁废�費(fèi)的帶動(dòng)很大。

 

●廣州：人口眾多，作為中國大陸的一線城市，奢侈品市場的發(fā)展程度與城市發(fā)展水平不成正比。其周邊的順德、東莞、佛山地區(qū)的消費(fèi)力大部分外流到香港與深圳，對廣州的奢侈品銷售貢獻(xiàn)有限。

 

●成都：攜西部大開發(fā)之力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)力旺盛。同時(shí)作為休閑之都，也是極具幸福感的城市。對成都的消費(fèi)者來說，奢侈品與生活的“安逸指數(shù)”緊密相連，在奢侈品消費(fèi)心態(tài)上具有極大的開放性。很多奢侈品牌在成都創(chuàng)造了驚人的銷售額。

 

●哈爾濱：北方大城市，雖然奢侈品門店數(shù)量較多，但是消費(fèi)力較其他同等城市稍顯落后，奢侈品忠誠消費(fèi)者占總?cè)丝诒壤�不高，但是人均消費(fèi)額很大。

 

●昆明：旅游產(chǎn)業(yè)占GDP 比重最大的中國城市之一，大量奢侈品牌進(jìn)入，奢侈品門店基本為旅游者開設(shè)，大量品牌開設(shè)門店，一則為銷售，二則為品牌展示，并且后者作用比任何一個(gè)城市都明顯，但本地消費(fèi)力并不明顯。

 

●天津：比鄰帝都，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，政府不遺余力推動(dòng)高端服務(wù)業(yè)和奢侈品消費(fèi)，是奢侈品消費(fèi)增長最快的城市之一，雖然其本地高端消費(fèi)力流向北京，但是佛羅倫薩小鎮(zhèn)的奧特萊斯項(xiàng)目卻吸引了周邊地區(qū)的一些購買力流入。

 

●青島：地處山東的青島，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)力活躍，時(shí)尚指數(shù)一直引領(lǐng)整個(gè)膠東半島，對生活方式類消費(fèi)非常熱衷。同時(shí)，青島本地利用海洋資源優(yōu)勢，游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為僅次于上海的中國第二城。

 

●蘇州：中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之一，消費(fèi)者素質(zhì)較高，是外籍或涉外人員最多的二三線城市之一，出現(xiàn)新商業(yè)氛圍，圈層營銷效果不明顯，廣告是當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者獲得奢侈品信息的主要渠道，較容易接受新品牌。

 

●重慶：人口數(shù)量居中國之首，也是中國西南地區(qū)的重鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)活躍度非常高，中國第四，僅次于杭州、上海與深圳。重慶富豪的實(shí)力也非常強(qiáng)勁，奢侈品消費(fèi)低調(diào)但剛性需求明顯，奢侈品的未來發(fā)展空間相對更大。

 

●南京：六朝古都，作為經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的江蘇省的首府，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)帶來了大量的旅游消費(fèi)，但消費(fèi)層次較低，消費(fèi)理念保守，一直沒有形成奢侈品消費(fèi)的商超氛圍與商業(yè)環(huán)境，很多高端消費(fèi)力外流到周邊的地區(qū)，特別是上海。

 

●太原：山西商人對奢侈品的購買力十分旺盛，不時(shí)出現(xiàn)富商結(jié)伴一次購買多輛豪車、游艇甚至私人飛機(jī)的“團(tuán)購”行為，消費(fèi)的隨機(jī)性較強(qiáng)，對生活方式了解甚少，以價(jià)格和外觀為評價(jià)奢侈品的主要依據(jù)。

 

●西安：同樣作為六朝古都，雖然很有歷史文化感，但一直少為奢侈品牌關(guān)注，事實(shí)上，以西安為核心吸引了大量來自于內(nèi)蒙與榆林地區(qū)的富豪在當(dāng)?shù)刂脴I(yè)，井噴的潛在消費(fèi)力亟待發(fā)掘，尤其是在私人飛機(jī)領(lǐng)域具有較高的消費(fèi)欲望。

 

●武漢：九省通衢，是中部地區(qū)重要的物流樞紐，城市化改造正在火熱進(jìn)行中，盡管奢侈品牌出于區(qū)位原因，選擇在這里開店，但當(dāng)?shù)鼐用竦纳莩奁废�費(fèi)意識仍是起步階段，商業(yè)環(huán)境與服務(wù)配套都亟待提升。

 

●溫州：商幫發(fā)達(dá)，消費(fèi)群體普遍消費(fèi)力強(qiáng)，容易接受新事物，因此大多數(shù)奢侈品牌在溫州的銷量都很不錯(cuò)。此外，溫州消費(fèi)者還存在一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即不是奢侈品的產(chǎn)品，只要價(jià)格夠高，也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。

 

●寧波：商幫發(fā)達(dá)，奢侈品門店不多，消費(fèi)者到上海購物成為習(xí)慣。

 

●長沙：近年來長沙的新興億萬富豪群體已逐漸成為奢侈品牌瞄準(zhǔn)的對象，與其它城市明顯不同的一個(gè)特征是，長沙的消費(fèi)者對限量版的熱情很高。

 

●廈門：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但是奢侈品門店數(shù)量不多，消費(fèi)者相對理性，到香港澳門消費(fèi)是常態(tài)。

 

●長春：文化之都，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，但是奢侈品消費(fèi)力不弱，特別是中低收入者奢侈品消費(fèi)欲望明顯高于東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。

 

●鄭州：奢侈品消費(fèi)增長最快速的城市之一，人口眾多，雖然經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)，但是奢侈品消費(fèi)能力異常活躍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，是所有奢侈品牌最重視的市場之一。但當(dāng)?shù)馗缓赖纳莩奁返淖杂帽壤�較低，商務(wù)饋贈(zèng)用途明顯。

 

●無錫：低調(diào)但富有的城市，卻成了各大奢侈品牌遺忘的一個(gè)角落，消費(fèi)的活躍度中國第五，與第27位的奢侈品發(fā)展指數(shù)的排名差距明顯，發(fā)展空間巨大。

 

●烏魯木齊：中國連接歐洲的重要橋梁，自然資源的優(yōu)勢催生了一批富豪，由于奢侈品牌進(jìn)入的較少，造成消費(fèi)的品牌集中度非常高，使個(gè)別奢侈品大牌的中國旗艦店，銷售額遠(yuǎn)高于一線城市。當(dāng)?shù)氐纳莩奁范Y品消費(fèi)非常旺盛。

 

●三亞：背靠國際旅游島的區(qū)位優(yōu)勢，當(dāng)?shù)氐暮勒��?xiàng)目以及奢華酒店業(yè)快速發(fā)展，很多高端人士在此置度假房產(chǎn)，游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。但是，盡管離島免稅政策優(yōu)勢促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗�費(fèi)，但難以留下國內(nèi)外富有人群的奢侈品消費(fèi)，商業(yè)配套嚴(yán)重滯后。

 

●濟(jì)南：受儒家傳統(tǒng)文化的影響，濟(jì)南消費(fèi)者的購物選擇更偏向?qū)嵱谩⒌驼{(diào)，對奢侈品牌的追捧度和敏感度不高，但作為山東的省會(huì)城市，當(dāng)?shù)氐亩Y品消費(fèi)存在巨大市場空間。