<sup id="wsymg"><acronym id="wsymg"></acronym></sup><li id="wsymg"><source id="wsymg"></source></li>
  • <rt id="wsymg"><tr id="wsymg"></tr></rt>
  • <center id="wsymg"></center>
    <li id="wsymg"><source id="wsymg"></source></li>
    <rt id="wsymg"></rt>
  • <li id="wsymg"><source id="wsymg"></source></li><table id="wsymg"><wbr id="wsymg"></wbr></table>
      歡迎光臨,您還沒登陸! 請登錄 免費注冊
      購物車 訂單查詢 會員中心 收藏本站 設為首頁
    中國雜志網,雜志訂閱,訂閱雜志網,億萬聯訂閱,期刊征訂
    [手機端]      訂閱熱線
      首頁   少兒雜志   時尚瑞麗   經營管理   廣告設計   酒店美食   建筑地產   精選文章   行業展會  
    Search 搜索 2025年雜志訂閱目錄下載
    熱點搜索: 酒店餐飲 美食烹飪 商界商業 經營管理 財經雜志 少兒雜志 英語雜志 地理雜志 旅游雜志 汽車雜志 創意設計 時尚娛樂 文學藝術 物流雜志 科學科技
      中國雜志網 >> 文章精選 >> 2013,酒業“危”與“機”
     
    2013,酒業“危”與“機”

    中國雜志網 發布時間:2021/3/29 星期五 上午 11:27:47  瀏覽次數:255144
    關鍵字:
     

    /北京方德咨詢董事長 王健

    中國酒行業必然經歷10年一個調整,15年一個周期。2012年,白酒行業增速放緩;2013年,白酒行業將不會延續高增長態勢。

    白酒全行業將會出現增長的天花板,無論是主流一二線品牌,還是區域性品牌,均會出現“以資源換市場”的陣痛,全行業將呈現零增長或負增長局面。而基于“品味”和“健康”兩大核心價值訴求的紅酒和黃酒將會呈現穩健增長態勢。

    一線品牌。五糧液集團2012年銷售預計突破600億元;貴州茅臺2012年公司收入290億;瀘州老窖集團銷售收入突破400億元;郎酒突破120億元。

    另一方面,五糧液大經銷商銀基集團虧損1.77億港元;在政府和軍隊限制三公消費影響下,茅臺出現“價格門”事件,經銷商信心嚴重不足,出現低價拋售現象,依靠單品牌驅動增長的茅臺增長前景更是不容樂觀。

    二線區域強勢品牌。2012年,汾酒提前突破百億大關;安徽古井貢酒銷售突破50億元;迎駕貢酒銷售突破40億元;江蘇今世緣酒業銷售突破35億元;河北衡水老白干銷售收入35億元。

    2012年,對于中國區域性強勢品牌來說,最大的困惑就是“以資源換市場”,銷售增長,利潤下滑。2012年,也是中國酒業最有故事的一年。

    這一年,中國酒行業經歷了“洋河散酒門”、“古井勾兌門”、“酒鬼塑化劑風波”、“郎酒庫存門風波”、“茅臺價格門事件”等等。初看是偶發事件,實則必然事件,行業在經歷了新一輪周期性增長之后,必然需要新一輪變革調整,換句話說,中國酒業正在經歷危機。

    一線品牌之“危”

    茅五洋將會陷入增長的數字危機和惡性競爭的紅海中。在行業高企的大背景下,“百億目標”、“千億目標”成了白酒行業最為醒目的行業性符號。

    縱觀中國酒業一線品牌的增長模式,我們清楚地發現:“危”的背后是銷售模式與營銷戰略問題。中國酒業需要由粗放的四大增長模式——壓貨式增長、圈地式增長、群狼式增長、多渠道放量式增長到復合、結構性增長模式轉型升級。而“穩定壓倒一切”更是未來十年中國白酒一線品牌中長期發展戰略的關鍵詞。

    外資白酒之“危”

    對于中國酒業來說,整合是必然,外來資本介入加速整合也是趨勢。但是完全市場化競爭的白酒行業,“整合速度是不是能夠跟上市場競爭速度”成了整合成功的關鍵,鎩羽而歸將成為中國酒業外來資本進入白酒的常態。

    白酒行業逐步由投機轉為投資,需要考量企業的長線市場化行為,白酒行業這塊硬骨頭越來越難啃。

    產業鏈上游之“危”

    在行業從高峰下滑之際,上游產業鏈將會遭遇最大的“寒流”,也同時會進行產業鏈大洗牌運動。

    在某種程度上,一二線品牌的產能擴張、產能過剩將是白酒行業最大的潛在危機。原酒企業、包裝企業、瓶廠等產業上游企業將面臨著轉型之痛,需要基于消費者需求升級的趨勢,在技術與市場層面進行深度變革,實現產品與品牌創新升級,以獲得市場核心競爭力。

    新品類之“機”

    基于消費創新和升級的新品類是“機”。 消費多元化更趨明顯,葡萄酒、果酒、黃酒新品類更有未來;對于中國白酒品牌來說,可以也必須個性化。

    可以判斷,2013年新疆產區、寧夏產區葡萄酒,海派、浙派黃酒將會呈現快速上升趨勢,中國酒品類將呈現四足鼎立格局。而對白酒品牌來說,一定要抓住7080后主流消費人群,需要在產品研發以及品牌個性塑造上,更趨年輕化、個性化與時尚化。

    區域品牌之“機”

    中國酒,基于區域文化內核基因的區域品牌是“機”。未來,一線名酒勢必會越來越強,除了茅五洋瀘4家外,劍南春、郎酒將加入第一陣營,變成六強爭霸。

    名酒擴張加速行業整合,汾酒、西鳳、古井等區域強勢品牌全國化擴張,中小品牌悉數被打回老家。現在白酒行業的競爭是“淘汰賽”,“區域保衛戰”成了下一階段行業競爭主流。對于區域中小品牌來說,不在沉默中爆發,就在沉默中死亡。

    產業鏈下游之“機”

    中國酒業呼喚新渠道運動和新品牌運動。中國酒業呼喚基于便利性的“電子商務渠道”以及基于服務性的“新團購渠道”,渠道變革的本質是解決消費者消費形態的變革與升級。2013年,渠道變革將來自于零售渠道的升級與資本整合,誰能把握這個渠道并且堅持變革,誰將笑到最后。

    一方面,酒仙網、酒美網等酒類電商在經歷消費者培育后,逐步從資本競爭轉化為服務以及供應鏈競爭,酒類大電商平臺門檻將越來越高,市場呼喚酒類自身品牌電商渠道的出現。

    傳統連鎖經營渠道的渠道升級,如華致酒行、1919、久加久等新興渠道業態正在崛起,并且呈現快速上升勢頭,由點狀布局到網狀布局,逐步實現扭虧為盈局面。未來幾年內將會出現更多的新渠道大鱷和全國性黑馬。

    來源: 《營銷界.食品營銷》2013年3期
     
    雜志目錄
    《中國民用航空》2023年10期目錄
    《中國對外貿易》2023年9期目錄
    《設計時代》2023年2期目錄
    《銷售與市場》2023年5期目錄
    《美國國家地理兒童版》2023年4期目錄
    《中國會展》2022年8期目錄
    《大酒店》2023年3期目錄
    《財新周刊》2023年2期目錄
    《中國周刊》2023年1期目錄
    《國際品牌觀察》2022年12期目錄
    《銷售與市場》2023年2期目錄
    《國家地理》美國2023年3期目錄
    《人力資源》2023年3期目錄
    《銷售與市場》2023年3期目錄
    《銷售與市場》2023年4期目錄
    《四川烹飪》2023年3期目錄
    《餐飲世界》2023年3期目錄
    《商業周刊中文版》2023年3期目錄
    《住宅與房地產新營造》2023年1期目錄
    《住宅與房地產新物業》2023年1期目錄
    時尚芭莎
    哈佛商業評論
    人力資源,人力資源管理
    銷售與市場,銷售與管理雜志
    廣告設計雜志
    世界時裝之苑 ELLE
     
    關于我們 | 廣告服務 | 期刊加盟 | 會員服務 | 網上銀行 | 媒體合作 | 免責聲明 | 客戶留言 | 友情鏈接 | 收藏本站 | 設為首頁
     
    雜志訂閱:593881002 點擊這里給我發消息 雜志社加盟:928282124點擊這里給我發消息 網站合作:564828672點擊這里給我發消息
    訂閱熱線:0755-86631209 18926064381    Email:
    版權所有 © cnzazhi.com  粵ICP備2022121433號 網站建設:億萬聯
    精品久久久久久无码中文野结衣| 人妻少妇伦在线无码专区视频 | 最近2019年中文字幕6| 蜜芽亚洲av无码精品色午夜| 日韩亚洲欧美中文高清在线| 亚洲一级特黄大片无码毛片| 波多野结衣AV无码| 亚洲爆乳精品无码一区二区三区| 国产高清中文手机在线观看| 亚洲一本大道无码av天堂| 国产高清无码毛片| 久久久久无码精品国产不卡| 亚洲国产精品无码久久SM| 中文字幕一区二区三区永久| 日韩中文字幕在线播放| 在线观看无码AV网站永久免费| 国产成人无码精品一区在线观看| 无码人妻AV免费一区二区三区 | 无码任你躁久久久久久老妇App | 日韩人妻无码中文字幕视频| 亚洲AV无码一区二区三区在线观看 | 亚洲午夜福利AV一区二区无码| 暖暖日本免费中文字幕| 欧美 亚洲 有码中文字幕| 免费无码国产V片在线观看| 国产成人AV无码精品| 潮喷大喷水系列无码久久精品| 国产在线拍揄自揄拍无码| 色综合AV综合无码综合网站| 色AV永久无码影院AV| 国产AV一区二区三区无码野战 | 91精品久久久久久无码| 成在线人免费无码高潮喷水| 国产成人AV片无码免费| 国99精品无码一区二区三区| 久久午夜无码鲁丝片午夜精品 | 少妇极品熟妇人妻无码| 伊人久久一区二区三区无码| 中文无码vs无码人妻| 人妻无码中文久久久久专区| 亚洲一区中文字幕久久|