日前，“BrandZ™全球最具價值品牌100強”排名公布，該排名是品牌調查公司Millward Brown受WPP委托開展的一項調查，今年已經發布第八期。該榜單根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點，并結合財務數據來計算品牌價值。

 

 

    同時發布的研究報告得出的主要結論如下：

 

·         增長領先品牌均已實現意義的差異化：在BrandZ™品牌資產評估中，十大價值增長領先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達的品牌價值增長最多，達到63%，業績優于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。

 

·         啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價值達到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達到40億美元。

 

·         高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價值品牌100強”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業績明顯高于標普500指數企業——在此期間，標普500指數企業和BrandZ™品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強勢品牌的公司能為股東創造更大的價值。

 

·         科技品牌繼續主宰排行榜，騰訊首超Facebook：科技和電信品牌繼續主宰排行榜，在BrandZ™全球100強中占據29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%。總體而言，這一領域的增長保持平穩。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現了52%的價值增長，由此躋身十大增長領先品牌， 并超越Facebook。