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    品牌睿力合一 價(jià)值鋒芒勁現(xiàn)

    中國雜志網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2008/10/20 星期一 下午 8:17:22  瀏覽次數(shù):12332
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    品牌睿力合一 價(jià)值鋒芒勁現(xiàn)

    ——訪中國第一個(gè)區(qū)域城市企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜總制榜人
    中國國際品牌研究會秘書長蘭馬先生

    本刊記者:禡倩 蔡志

    品牌之于寧波來說,似乎已經(jīng)烙上名片,但還未成為燙金字體!對于務(wù)實(shí)的寧波商幫們來說,追求品牌價(jià)值的最高點(diǎn)就好比蝴蝶破繭而出之時(shí)的那份執(zhí)著。為此,寧波的許多企業(yè)和企業(yè)家都在福布斯及各排行榜單上“赫赫有名”。然而,在眾多的排行榜之中,今年5月底將隆重發(fā)布的中國第一個(gè)區(qū)域城市企業(yè)品牌價(jià)值榜行榜——“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”,帶給了我們的是另外一個(gè)視野,另外一種思考。

    由中國國際品牌研究會、《品牌》雜志社、中國國際品牌網(wǎng)寧波分站、藍(lán)馬智業(yè)機(jī)構(gòu)品牌研究中心等四家單位主辦,中國儒商研究院、香港公開大學(xué)、中山大學(xué)區(qū)域研究所等機(jī)構(gòu)智慧支持,歷經(jīng)兩年的考察、分析、研究、制定的中國第一個(gè)區(qū)域企業(yè)品牌排行榜——“2008寧波企業(yè)品牌1價(jià)值00強(qiáng)榜”將新鮮出爐!2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”的打造,對于推動寧波的品牌建設(shè),甚至促進(jìn)中國品牌經(jīng)濟(jì),都將起到良好的示范作用。為此,我們特意從廣州飛往寧波,采訪了該榜總負(fù)責(zé)人、中國儒商研究院副院長、中國國際品牌研究會秘書長兼房產(chǎn)品牌研究所所長、《品牌》雜志社社長蘭馬先生。在他人文濃厚的辦公室里,蘭馬先生的言談舉止中,一直運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的坐標(biāo),為記者彩繪出一幅有關(guān)寧波品牌的美麗畫卷。

    蘭馬,圍繞在這個(gè)名字身上的稱號太多太多——高級注冊策劃師、非非詩派著名詩人、專欄作家、新銳思想者與傳媒人、品牌管理專家等等。他曾帶著“優(yōu)秀詩人”的桂冠從容地走出國家公務(wù)員的隊(duì)列,又從容地走進(jìn)羊城樓記樓編行列,他憑著“廣州第一支筆”的美譽(yù)于廣州、西安、北京地產(chǎn)界光彩灼灼,成功策劃了一系列諸如富豪山莊、東怡新區(qū)、高山流水別墅、知音雅苑等知名樓盤,隨后又在甬城樓市也妙筆生花,成功的包裝與策劃了楊梅苑別墅的銷售。他創(chuàng)造與提倡的“品牌軟新聞傳播”模式,已經(jīng)成為中國房地產(chǎn)營銷傳播的最佳途徑。蘭馬仿佛是一名武俠小說中的書生一樣,身懷絕技,自成一家,昔日用書卷之氣打造心靈之翼的詩人,而今成功的用丹青妙筆對品牌建設(shè)做了獨(dú)特貢獻(xiàn)。蘭馬先生一直認(rèn)為——新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,國家與國家之間、省份與省份之間、城市與城市之間的競爭,從某種意義上講已轉(zhuǎn)換為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭,而企業(yè)與企業(yè)之間競爭的核心就是品牌與品牌之間的競爭。品牌價(jià)值體現(xiàn)誠如本田C-R-V的廣告語說的那樣“睿力合一,鋒芒勁現(xiàn)”,只是要有一個(gè)前提和結(jié)果,加上“品牌價(jià)值”這四個(gè)字,即所謂的“品牌睿力合一,價(jià)值鋒芒勁現(xiàn)”!

    采訪中,蘭馬對品牌的真知灼見,使記者受益頗深。在愉快的訪談中,記者漸漸得知,對于中國第一個(gè)區(qū)域性企業(yè)品牌排行榜——“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”而言,與其他諸如福布斯富豪榜、胡潤富豪榜等排行榜是大不相同的,它更加體現(xiàn)了品牌這種無形資產(chǎn)的價(jià)值,對于寧波城市品牌建設(shè)和品牌之都的打造起著不可或缺的作用。它用數(shù)字以序列的模式向全世界展現(xiàn)了寧波開放、開創(chuàng)、開拓的良好品牌企業(yè)形象;詳盡的總結(jié)了寧波品牌的發(fā)展歷程;細(xì)致的探討了寧波品牌的發(fā)展方向趨勢;對于推動寧波品牌企業(yè)的不斷壯大、更強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)寧波自主品牌的創(chuàng)新將起到良好推動作用。
    品牌是什么?大概每一個(gè)人首先想到的就是“無形資產(chǎn)”這種概念。對此,蘭馬先生很認(rèn)同奧格威的觀點(diǎn)——“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形總和。”其間蘭馬先生幽默的說,要把品牌看作孩子,它也有自己的七情六欲,在關(guān)注的同時(shí)更需要用感情去安撫。對于品牌建設(shè),蘭馬先生有自己獨(dú)特的見解。他認(rèn)為,品牌建設(shè)就是把品牌的知名度和美譽(yù)度凝聚并擴(kuò)散開去,使其成為發(fā)展的動力。如果用坐標(biāo)來標(biāo)注品牌的話,坐標(biāo)原點(diǎn)為存在基點(diǎn),橫坐標(biāo)是知名度,縱坐標(biāo)是美譽(yù)度,綿延在其間的無數(shù)個(gè)點(diǎn)就是品牌,而把知名度和美譽(yù)度凝聚到最高的那一點(diǎn)才是真正的品牌孜孜不倦的追求著的最高價(jià)值,那一點(diǎn)凝聚的最高也擴(kuò)散的最遠(yuǎn)。蘭馬先生介紹說,城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三者之間是一種相互依存、互為基礎(chǔ)、相互影響與互相推動的關(guān)系。城市品牌是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌價(jià)值的延伸,產(chǎn)品品牌,是企業(yè)品牌樹立的一個(gè)標(biāo)桿。


    在采訪中,記者慢慢得知,“2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜”傾注了蘭馬先生和他的團(tuán)隊(duì)太多心血與汗水!這個(gè)榜單就像他們面對自己懷胎十月一朝分娩的嬰孩,有著濃濃的辛苦,也有著濃濃的歡喜,如此為中國企業(yè)更加重視品牌,真正成長為品牌企業(yè),而嘹亮的一陣強(qiáng)烈而熱情的“鼓與呼”的號角聲!
    當(dāng)記者問及作為一個(gè)非政府品牌研究機(jī)構(gòu),自己出資打造中國第一個(gè)區(qū)域企業(yè)品牌排行榜是否值得?蘭馬先生爽朗的笑了,陽光照在臉上,笑得是那么的純真。從他的笑容里面我們讀到,對于有意義的事業(yè)來說,沒有必要再去探討其值與不值,因?yàn)槠淦放频难芯吭揪褪菬o價(jià)的,做自己喜歡的事情原本就是最幸福最值得一生去做的事情,與得失榮辱了無關(guān)系。從他的笑容里,我們悟出了價(jià)值的所在,就像一個(gè)母親向他人介紹子女的成功時(shí)那一臉的幸福;從他的笑容里,我們又看到一個(gè)人的力量原來是很偉大的,就像五月里噴薄而出的太陽正灼灼其華!


    在交談中,蘭馬先生一直強(qiáng)調(diào),當(dāng)下,正處于品牌時(shí)代的經(jīng)濟(jì)大潮一浪高過一浪,中國的現(xiàn)代企業(yè)或企業(yè)家,就要懂得如何做品牌,如何創(chuàng)名牌,借此使企業(yè)得到更持久、更強(qiáng)大的發(fā)展。品牌,是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力,也是是價(jià)值體系的核心競爭力,是維系客戶忠誠度的核心競爭力,這是當(dāng)下每一個(gè)企業(yè)或企業(yè)家都推崇并身體力行的。他特別認(rèn)同牛根生所說的話——一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是品質(zhì)品位品行的三者合一。同樣一個(gè)城市,也必須要有自己的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名牌文化。因?yàn)檫@是一個(gè)城市的實(shí)力之所在,核心競爭力之所在,輻射力之所在,吸引力之所在。否則,就談不上特色經(jīng)濟(jì),談不上發(fā)揮優(yōu)勢,談不上生命力和影響力。品牌建設(shè)的成功,說明其在經(jīng)歷了大浪淘沙后幸存的品質(zhì)保證;它經(jīng)過檢驗(yàn)并得到消費(fèi)者的普遍品位認(rèn)同;并且以好評如潮的反饋模式繼續(xù)品行的塑造。最直觀的來說,品牌建設(shè)的成功,在提高企業(yè)的形象和競爭力的同時(shí)更提高了企業(yè)的經(jīng)營收入。企業(yè)有個(gè)品牌,那意味著什么?意味著競爭力和影響力增強(qiáng)——意味著市政建設(shè)的加快——意味著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展——意味著企業(yè)經(jīng)濟(jì)持久發(fā)展——意味著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的良性循環(huán)!寧波的“品牌建設(shè)模式”值得大家去探索與研究,而“2008寧波品牌企業(yè)100強(qiáng)榜”的推出,也只是為寧波品牌建設(shè)拋出的一塊“磚”而已,其目的是引出更多來自經(jīng)濟(jì)建設(shè)大海中的一塊塊“玉”!


    “其實(shí),品牌是文化的載體,那么我們可以推論:文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華,也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此,當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道上越來越不能通過制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)候,品牌文化無疑適時(shí)適力的提供了一種解決之道”。言談之間,蘭馬先生不時(shí)的強(qiáng)調(diào),品牌文化在寧波還是特別弱小,甚至被企業(yè)“邊緣”化,那樣其企業(yè)的品牌建設(shè)將造成嚴(yán)重的后遺癥!這時(shí),詩人的“憂國憂民”的天性,瞬間就在蘭馬先生身邊“曝露”無遺了!


    “在信息化的一個(gè)個(gè)小格子中間,未來的企業(yè)競爭就是品牌的競爭,更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次高品位高難度的競爭,任何一家成功企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場上立足發(fā)展。”蘭馬先生在記者面前突然站了起來,揮著手,感慨而語。記者被他的激情與社會責(zé)任感深深感染了。為此,記者采訪歸來,在電腦屏幕上敲下如下幾行文字:2008寧波企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜,姑且美其名曰“蘭馬品牌排行榜”,展示的不僅僅是寧波100家縱橫捭闔的企業(yè)浩浩蕩蕩的風(fēng)采,更重要的是對寧波企業(yè)品牌建設(shè)與城市品牌建設(shè)有著重大意義,同時(shí)也會影響與促進(jìn)其它城市其他地區(qū)的企業(yè)和城市的品牌建設(shè),也在為國內(nèi)各地的品牌建設(shè)起到一個(gè)良好示范與參考的作用。據(jù)悉,蘭馬2008青島品牌企業(yè)100強(qiáng)榜也將在今年底重磅推出,希望帶給社會更多啟示與感動!”


    (詳見《當(dāng)代儒商》雜志2008年5月刊)


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