2023年1月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)紅榜 Top5

整理/本刊編輯部

 《狂飆》為何能一路“狂飆”?

開(kāi)年第一爆劇非《狂飆》莫屬，張譯、張頌文等演員精湛的演技讓這部劇一路飆到了豆瓣評(píng)分9.1分和全國(guó)收視率第一的位置。在此期間，《狂飆》相關(guān)討論已多次登上微博熱搜，“你開(kāi)飆了嗎”也成為一種新型社交開(kāi)場(chǎng)白。

《狂飆》，因?yàn)橐慌_(tái)等離子電視機(jī)而引發(fā)一系列故事，因此又被大家稱(chēng)為《一臺(tái)等離子電視機(jī)引發(fā)的血案》。戲內(nèi)，演員們互飆演技，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過(guò)程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”;戲外，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音直播間、高啟強(qiáng)同款《孫子兵法》、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅，意外收獲大量的流量。

除此之外，愛(ài)奇藝作為《狂飆》的播出平臺(tái)，在2022年7月與抖音達(dá)成合作后，兩者圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開(kāi)探索。《狂飆》這樣級(jí)別的頭部爆款能夠集流量、熱點(diǎn)話(huà)題、持續(xù)長(zhǎng)線(xiàn)討論效應(yīng)于一體，形成可跨越各場(chǎng)域、大聲量的營(yíng)銷(xiāo)影響力，也為長(zhǎng)視頻的發(fā)展提供了思路。目前，與《狂飆》相關(guān)的抖音二創(chuàng)視頻底部出現(xiàn)可看正片的小插件，點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)愛(ài)奇藝觀(guān)看原片，兩個(gè)平臺(tái)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了共贏(yíng)。2023 年多數(shù)行業(yè)都進(jìn)入了復(fù)蘇反攻的狀態(tài)之中消費(fèi)市場(chǎng)的前景向好，在這個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)刻，愛(ài)奇藝以《狂飆》為整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)提振了信心和士氣，讓市場(chǎng)看到好內(nèi)容永遠(yuǎn)有著行業(yè)一流的商業(yè)價(jià)值。

效果炸裂，加特林煙花走紅

點(diǎn)燃引線(xiàn)，將炮筒“槍口”朝著空曠處，色彩斑瀾的煙花就像開(kāi)了機(jī)關(guān)槍一樣噠噠噠地射向夜空。這個(gè)春節(jié)，加特林因燃放效果驚艷而大火，一舉成為社交平臺(tái)上出鏡率最高的煙花。受到熱捧的加特林，身價(jià)一路猛漲，卻依然一支難求。加特林能夠成為 2023 年春節(jié)煙花界的頂流，很大原因在于其自帶的網(wǎng)紅基因。射速快，火力猛，燃放加特林煙花，就像舉著一把槍?zhuān)绕涫窃谌挤艜r(shí)產(chǎn)生的光，顯得格外有個(gè)性。在營(yíng)造年味的同時(shí)，還可以形成符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的夸張性效果，從而被人們追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆還得益于今年返鄉(xiāng)過(guò)年的人增多，不少地方也將煙花由禁放改為限放，使得人們對(duì)煙花爆竹的需求增強(qiáng)。再加上社交媒體的助推，全國(guó)各地的網(wǎng)友紛紛曬出放加特林煙花的視頻，跟風(fēng)效仿之下，進(jìn)一步助推了加特林的走紅。

作為煙花產(chǎn)業(yè)首款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，加特林如雪中送炭一般給了疲軟灰心的煙花產(chǎn)業(yè)一劑強(qiáng)心針。但是對(duì)于煙花產(chǎn)業(yè)而言，僅僅一劑強(qiáng)心針是不夠的。加特林的火爆，更加說(shuō)明了煙花爆竹企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維在光、聲、色、形、煙霧等效果上帶來(lái)更多耳目一新的體驗(yàn)。煙花在一定程度上來(lái)說(shuō)，也是一種情緒產(chǎn)品，這一點(diǎn)尤其不能忽視。

 喜茶 X 特斯拉，讓你坐車(chē)?yán)锖溶?chē)?yán)?/span>

1月30 日，喜茶車(chē)?yán)逑盗谢貧w，這次與特斯拉共同推出多肉車(chē)?yán)迳：投嗳廛?chē)?yán)遢?span> 2款新品。活動(dòng)期間，消費(fèi)老進(jìn)入喜茶 GO 小程序即可抽取特斯拉 1個(gè)月試駕權(quán)益、特斯拉1周試駕權(quán)益等獎(jiǎng)品。另一邊的特斯拉，也在聯(lián)名海報(bào)上采用深紅色車(chē)款呼應(yīng)喜茶的車(chē)?yán)遄酉盗校€推出智能的空中OTA 升級(jí)技術(shù)，讓車(chē)更加智能，增加顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，并目特斯拉車(chē)主還可在車(chē)主權(quán)益平臺(tái)領(lǐng)取喜茶車(chē)?yán)逑盗行缕?span>5折。

經(jīng)典款式的包裝設(shè)計(jì)，加上與特斯拉的聯(lián)名點(diǎn)綴，喜茶果然是懂聯(lián)名的。與新能源汽車(chē)品牌聯(lián)動(dòng)，刺激顧客消費(fèi)的同時(shí)，大大增強(qiáng)了喜茶的宣傳力度和品牌知名度，也樹(shù)立了品牌形象。通過(guò)新品車(chē)?yán)逑盗校沧屗懈嘧優(yōu)椴栾嫷目赡堋Ｔ诳缃缏?lián)名形式多樣化的今天，喜茶能借助聯(lián)名之勢(shì)脫穎而出，離不開(kāi)喜茶不斷地“搞事情”。注重社會(huì)化傳播，打造“交際花產(chǎn)品”，頻繁與各種品牌聯(lián)名互動(dòng)，注重IP 衍生品的開(kāi)發(fā)，都將品牌形象進(jìn)行更加充分地滲透，拓展?fàn)I收來(lái)源的同時(shí)，也讓喜茶成為一種 P 形象及社交貨幣。

《流浪地球 2》引發(fā)新一輪“野性消費(fèi)”

作為 2023 年春節(jié)檔備受關(guān)注的硬核科幻大片，《流浪地球 2》在開(kāi)年屬實(shí)火了一把

一方面是電影口碑、票房雙豐收,截至1月30日實(shí)現(xiàn)票房27億元;另一方面是IP 衍生品銷(xiāo)售屢創(chuàng)紀(jì)錄，電影中展示的行星發(fā)動(dòng)機(jī)、外骨骼裝甲、門(mén)框機(jī)器人、機(jī)械小狗笨笨、數(shù)字生命卡等黑科技裝備，引發(fā)了IP 衍生品的大賣(mài)。官方授權(quán)模型上線(xiàn)造點(diǎn)眾籌的第8 天，眾籌金額便突破 1億元，提前完成了“一個(gè)小目標(biāo)”;另外兩個(gè)眾籌鏈接也以超1000%的比例完成了目標(biāo),一舉創(chuàng)造電影周邊眾籌的全新紀(jì)錄衍生品作為電影IP 的一種延續(xù)，既能幫助電影口碑保持熱度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量能超過(guò)電影本身的收入。因此，《流浪地球 2》在IP 衍生品上取得的成功，一定程度上也給了國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的信心，證明通過(guò)衍生品為電影 IP 持續(xù)輸血的商業(yè)模式，在國(guó)內(nèi)具有可行性。但想要形成類(lèi)似海外市場(chǎng)那樣成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，還需要更多時(shí)間。中國(guó)電影市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，電影IP 質(zhì)量過(guò)關(guān)才能為后續(xù)衍生品發(fā)售吸引更多流量。在此基礎(chǔ)上，IP 本身還需不斷創(chuàng)新，逐漸形成歷久彌新的文化品牌，才能不被市場(chǎng)淘汰。

爆紅的 ChatGPT，成為新風(fēng)口

ChatGPT 火了，堪稱(chēng)眼下 Al 圈新晉頂流。什么是 ChatGPT? 通俗來(lái)說(shuō)，這是一款人工智能聊天機(jī)器人程序，但不同于目前已有的傳統(tǒng)聊天機(jī)器人，它是由人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAl 公司在去年年底上線(xiàn)的對(duì)話(huà)式A 模型，能實(shí)現(xiàn)寫(xiě)代碼、回答問(wèn)題、寫(xiě)論文等指令。1月31日，ChatGPT 概念股持續(xù)活躍，多只概念股股價(jià)走高，收獲漲停板。一則百度計(jì)劃在3月推出與ChatGPT 類(lèi)似的人工智能聊天服務(wù)的消息，讓ChatGPT 在資本市場(chǎng)熱度再起。ChatGPT 的出現(xiàn)讓投資者再次將光聚集在 AIGC(人工智能創(chuàng)作內(nèi)容)賽道，該賽道中的 AI 繪畫(huà)技術(shù)曾在去年引起論關(guān)注。國(guó)內(nèi)外AIGC 產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期，除了國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、BuzzFeed 等將依靠 ChatGPT 的創(chuàng)建者penAl 來(lái)加強(qiáng)部分內(nèi)容創(chuàng)作外，國(guó)內(nèi)企業(yè)百度、騰訊、阿里巴巴、浪潮等都相繼推出了自己的預(yù)訓(xùn)練大模型，迅速加入這場(chǎng)技術(shù)賽跑。有人將 ChatGPT 比喻為“搜索引擎 + 社交軟件”的結(jié)合體，能夠在實(shí)時(shí)互動(dòng)的過(guò)程中獲得問(wèn)題的答案。高度擬人化的對(duì)話(huà)問(wèn)答模式具有更好的交互體驗(yàn)，將進(jìn)一步加強(qiáng) NLP(自然語(yǔ)言處理)技術(shù)的應(yīng)用，如人機(jī)交互、智能客服、機(jī)器翻譯、智能寫(xiě)作等。未來(lái)落地場(chǎng)景涉及代碼生成、藥物研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。隨著深度學(xué)習(xí)模型不斷完善、開(kāi)源模式的推動(dòng)、大模型探索商業(yè)化的可能，AIGC 有望加速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)奇異點(diǎn)正逐漸臨近。從應(yīng)用價(jià)值方面看，AIGC 將有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，在降本增效大背景下，AIGC可以幫助很多公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高效率，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新動(dòng)能。

2023年1月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)黑榜Top5

春節(jié)旅游“宰客”亂象頻發(fā)

6根面條20元”“4個(gè)菜 1500元”“58元一碗燴菜沒(méi)有肉”......春節(jié)假期，全國(guó)許多旅游景點(diǎn)景區(qū)迎來(lái)了“報(bào)復(fù)性”的旅游消費(fèi)。但一些商家為了賺取利益趁機(jī)瘋狂漲價(jià)，也有商家借著“信息差”，把看似平平無(wú)奇的貴價(jià)食材賣(mài)給不知情的消費(fèi)者。金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑。對(duì)于餐飲商家來(lái)說(shuō)，春節(jié)等節(jié)假日期間，人工高、食材貴，旅游餐飲商家適度合理地調(diào)價(jià)無(wú)可厚非，但如果企圖靠“一次性買(mǎi)賣(mài)”的套路來(lái)獲取暴利，昧著良心賺黑錢(qián)，只會(huì)寒了游客的心。把旅游“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”當(dāng)成“報(bào)復(fù)性宰客”機(jī)會(huì)的商家，收獲的是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，影響的卻是人們的消費(fèi)信心和當(dāng)?shù)氐穆糜慰诒Ｑ巯?span>,旅游市場(chǎng)和旅游餐飲已經(jīng)迎來(lái)曙光,在旅游餐飲亞須提振消費(fèi)、提振信心的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn).切勿因一己私欲，用“報(bào)復(fù)性宰客”寒了消費(fèi)者的心。央視針對(duì)“宰客”問(wèn)題評(píng)論稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，游客是“開(kāi)心”或“糟心”，留下的是“點(diǎn)贊”還是“惡評(píng)”傳播得更遠(yuǎn)了。但是為何游客還會(huì)遇到宰客事件呢?因?yàn)榭傆幸恍┑昙艺J(rèn)為是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”,不打算做回頭客生意旅游要當(dāng)產(chǎn)業(yè)來(lái)做，不能如此短視。

電視投屏開(kāi)始“套娃式收費(fèi)”

漲價(jià)、限制登錄設(shè)備數(shù)、限制投屏·....·視頻平臺(tái)在會(huì)員方面的調(diào)整動(dòng)作越來(lái)越密集。

近日，愛(ài)奇藝APP 限制投屏沖上熱搜。有不少網(wǎng)友反映，此前黃金 VIP 會(huì)員支持最高 4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選擇 480P 的清晰度。愛(ài)奇藝客服對(duì)此回應(yīng): 若需要更高清晰度投屏，需要開(kāi)通白金會(huì)員。對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽視頻平臺(tái)“吃相難看”“套娃式收費(fèi)”事實(shí)上，騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)也存在類(lèi)似情況，不同會(huì)員等級(jí)對(duì)觀(guān)看的清晰度有不同程度的限制。從會(huì)員到超級(jí)會(huì)員，再到黃金、白金、超前點(diǎn)映等，不得不說(shuō)各大平臺(tái)為了搞錢(qián)，可謂是怪招頻出、無(wú)孔不入。此次愛(ài)奇藝限制投屏行為引起了消費(fèi)者的不滿(mǎn)，許多網(wǎng)友開(kāi)始調(diào)侃，在不遠(yuǎn)的將來(lái)視頻平臺(tái)或許還能出現(xiàn)綜藝 VIP、電視劇會(huì)員VIP、電影 VIP 甚至動(dòng)畫(huà)片 VIP 等多項(xiàng)收費(fèi)制度。“套娃式收費(fèi)”不僅影響用戶(hù)體驗(yàn)，還會(huì)消耗消費(fèi)者的信任,長(zhǎng)此以往不利于行業(yè)良性發(fā)展。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是終端設(shè)備制造商、智能電視服務(wù)商，還是內(nèi)容提供方 (視頻平臺(tái))，都需要損棄狹隘的利益思考模式，著重推出以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、價(jià)格合理、用戶(hù)體驗(yàn)良好的產(chǎn)品，探索建立多個(gè)用戶(hù)端互相兼容的電視會(huì)員服務(wù)體系，并豐富視頻資源內(nèi)容，讓消費(fèi)者不再“套娃式充會(huì)員”打造可持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)口碑和市場(chǎng)雙豐收。（未完）