讓中國大市場成為世界共享的大市場

文/本刊記者  齊力

自2018年首次舉辦以來，中國國際進口博 覽會（以下簡稱進博會）已成為展示中國大市場機 遇、展現中國經濟轉型升級和消費發展新趨勢的 窗口。 第七屆進博會將在國家會展中心（上海）拉開 大幕，會期為2024年11月5日至10日。 截至目前，進博會共有70多個國家和國際組 織確認參展。其中，挪威、斯洛伐克、貝寧、布隆 迪、馬達加斯加等國及聯合國兒童基金會將首次 參加國家展。來中國，赴一場“進博之約”，更赴 一場共贏之約、未來之約。

新專區、新賽道、新展商、新展品“常辦常新 ”

記者從中國國際進口博覽局了解到，今年進 博會的技術裝備展區將首次設立新材料專區，汽 車展區將聚焦無人駕駛、低空經濟、新型儲能（汽 車）等“未來產業”，創新孵化專區則會引入海外 大學創業項目展覽展示。 “進博會上，我們將在‘新材料專區’集中展 示在新質生產力、城市更新、智慧交通、汽車和 船舶涂裝制造等重點發展領域的創新材料和解決 方案，期待借助這一‘共創共享’的世界級平臺， 進一步展現我們對中國市場發展的信心與長期承 諾。”立邦中國首席執行官鐘中林接受采訪時表 示，立邦將帶著光催化涂料、智慧路面標識漆等 “全球首發”展品在首次設立的新材料專區亮相 ； 此外，米其林將在本屆進博會上“亞洲首發”可以 適應月球上極端惡劣條件的“月球探測車免充氣 輪胎”，通用電氣能源將“亞洲首展”可以減少碳 排放的直接空氣捕獲技術。 lululemon全 球 首 席 執 行 官Calvin McDonald表示，作為國家級展會，進博會有著 舉世矚目的影響力，不僅可以為lululemon提供 獨具影響力的國際化展示新舞臺，還將創造與更 廣大中國消費者真誠聯結的新可能。 “世界上沒有其他像這樣的盛會，讓我們如此深度投入，我們在這里首發新品牌，首發新的美妝 科技。通過‘BIG BANG美妝科技共創計劃’，與中國 的合作伙伴、分包商以及政府部門密切互動。所以 對歐萊雅來說，這既是我們對中國市場信心的體現， 是我們繼續投資中國的體現，同時，也是一個讓我們 不斷學習、接受反饋并創造新合作平臺的時刻。”歐 萊雅已經連續七年報名進博會，進博會參展商聯盟 主席、歐萊雅集團CEO葉鴻慕表示 ：“進博會是一場 獨一無二的盛會，因此我們非常高興能參與其中，并 對中國市場的機遇充滿信心。對于參加進博會，我 們依然感到激動。”第七屆進博會上，歐萊雅將以“和 合共生，大美泱泱”為主題，除了展示新品牌、新產 品、全球首發的美妝科技外，歐萊雅還將為觀眾帶來 其在開放式創新、可持續發展、賦能青年和女性方面 的最佳實踐。歐萊雅相關負責人表示，希望通過充 滿活力的開放式創新生態圈，與更多伙伴分享機遇， 充分激發“美麗新勢能”。 參加進博會，也讓越來越多的企業充分感受到 進博會的溢出效應。勃林格殷格翰大中華區總裁兼 CEO高皓廷在接受采訪時表示，搭乘進博“快車”， 勃林格殷格翰的一系列創新產品與戰略跑出了“中 國速度”。公司在第三屆進博會上首秀的創新藥物 “圣利卓”，2022年在中國獲批時曾實現了與歐盟、 美國的“零時差”上新，今年3月，“圣利卓”的新適 應癥在中國獲批。“這一次，中國獲批早于美國、歐 盟和日本，這得益于中國新藥審批制度改革，以及我 們將中國全面納入全球早期臨床開發項目的‘中國 關鍵’戰略。”高皓廷表示。 據了解，前六屆進博會，首發新產品、新技術和 新服務超過2400項，累計意向成交額達4242.3億 美元。其中，第六屆進博會按一年計意向成交金額 784.1億美元，比上屆增長6.7%，72個國家和國際 組織亮相國家展，128個國家和地區的3486家企業 參加企業展，集中展示了442項代表性首發新產品、 新技術、新服務。參展的世界500強、行業龍頭企業 以及創新型中小企業，數量均為歷屆之最，全球十五 大整車品牌、十大工業電氣企業、十大醫療器械企 業、三大礦業巨頭、四大糧商等悉數參展。

從“展品變商品”到“展商變投資商 ”

今年7月，第八屆進博會招展工作早早啟動，歐 萊雅、沃爾沃汽車、三菱電機、3M公司、路易達孚 等企業紛紛報名，成為連續八屆報名參會企業。 正是看好全球第一大市場的“中國之機”，企業 透過進博會的窗口，展品變商品，參展商變投資商。 葉鴻慕說，進博會充滿機遇，不僅成為新品首秀 的“放大器”、促進合作的“催化劑”，也是企業發展 的“推動器”。 德國卡赫集團霍克品牌董事會主席托比亞斯·瓦 爾表示，搭乘進博“快車”，卡赫多款清潔產品率先 完成市場占位，開啟進入中國市場的機遇之門。參 加進博會取得顯著成果，讓卡赫堅定了繼續深耕中 國市場的信心，不斷加碼在華投資，實現了從“展商 到投資商”的身份轉換。 康寶萊全球總裁Stephan Gratziani表示，康寶 萊連續六屆參加進博會，多款產品在進博會上首發 首展，得益于進博會的溢出效應，康寶萊實現了“展 品變商品”和“展商變投資商”的轉化，公司還將繼 續參加第七屆進博會。 進博會不僅是企業與消費者對話的紐帶，也是 企業貼近中國市場、抓住投資機遇的重要橋梁。保 樂力加也受益于進博會的溢出效應。參展6年以來， 保樂力加通過進博會在中國市場首發了多款新品， 包括馬爹利單一產區系列的兩款“陳年級”佳釀—— 大香檳區XO干邑與寶德區XXO干邑等。借助進博會， 保樂力加多款新品陸續落地中國，并收獲了很多中 國消費者對產品的反饋，這讓企業更好地了解消費 者需求，并進一步豐富其在中國的產品矩陣以滿足 消費者多元化的需求。這種正向反饋更堅定了保樂 力加在中國進一步投資與發展的決心。 因為看到了中國烈酒市場的巨大潛力，人頭馬 君度等眾多洋酒品牌紛紛選擇進博會作為其持續深 耕中國市場的平臺。連續4年參展，人頭馬君度加深 了中國消費者對品牌和產品的認知度，洞察中國消 費者特點和市場趨勢。 “中國并不僅僅是一個市場大國、制造大國，也 是創新大國、工程師大國。”松下控股株式會社全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗說，近幾年 松下集團持續加大在中國的投資規模，共新設18個 基地，比如，松下電器機電（中國）有限公司在蘇州成 立了松下中國工業自動化系統業務部門的開發中心， 這是松下該領域第一次在華實現研發、制造、銷售一 體化。

引領開放合作潮流的中堅力量

進博會不是中國的獨唱，而是世界各國的合唱。 法國企業是進博會的常客，進博會已成為法國商品 “走進中國”的門戶和法國企業開拓中國市場的平臺， 以往每屆進博會，法國參展企業數量、參展面積、意 向成交額度均居全球各國前列。第七屆進博會法國 受邀再次擔任主賓國。 據了解，第七屆進博會國家展各方參與積極， 充分展示開放合作意愿。第七屆進博會期間，國家 展將結合雙邊建交年、文化旅游年、人文交流年等， 將雙邊合作成果作為重要展覽內容。有關國家和國 際組織計劃在展期內舉辦豐富多彩的雙邊活動，展 示對華合作豐碩成果。如法國館將以“法中建交60 周年”為主題，匯聚法國多個頂尖行業企業，全面 展示兩國友好交往豐碩成果 ；老撾館將以“中老鐵 路”為主線，展示老撾特色產品如何通過“中老鐵 路”加速進入中國市場，為沿線區域經濟發展注入 新活力，進一步彰顯中老兩國人民世代友誼。 據悉，本屆國家展繼續設立中國館，將以“推進 中國式現代化，共謀世界發展繁榮”為主題，以進一 步全面深化改革為主線，重點展示新中國成立75周 年以來特別是十八屆三中全會以來全面深化改革的 偉大成就，落實黨的二十屆三中全會精神。 為支持最不發達國家，近年來，進博會通過給予 展位搭建、展品運輸和人員接待方面的優惠，便利其 參展。今年，食品及農產品展區將繼續對非洲農食 品專區擴容升級，助力擴大對最不發達國家單邊開 放。值得一提的是，第七屆進博會將為35個最不發 達國家的企業提供免費展位，以推動這些國家的特 色產品進入中國市場。 此外，距離進博會舉辦場所“一街之隔”的綠地 全球商品貿易港里，亞美尼亞、格魯吉亞、印度尼西 亞、葡萄牙、烏茲別克斯坦等一批國家館將亮相。

來自：2024.10 中國對外貿易